
Το digital marketing δεν είναι απλώς διαφήμιση. Είναι μια διαδικασία που πρέπει να στηρίζεται σε ακριβή δεδομένα.
Το σωστό setup, αφενός συμβάλλει τα μέγιστα στο να φέρουν οι διαφημίσεις τα αναμενόμενα αποτελέσματα, αφτέρου παίζει κεντρικό ρόλο στη μέτρηση της απόδοσης και στην περαιτέρω βελτιστοποίηση των καμπανιών.
Ας δούμε μία προς μία τις ενέργειες που πρέπει να γίνουν.
Κεντρική διαχείριση λογαριασμών
Ένα σημαντικό, πρώτο βήμα, είναι η ύπαρξη Partner Account από το digital agency. Έχουμε δει πολλά διαφημιστικά accounts στα οποία οι πελάτες δεν ήξεραν ποιος έχει πρόσβαση σε τι. Έχουμε ακούσει ιστορίες για ανταλλαγές login και passwords(!) και επιχειρήσεις που είχαν δώσει πρόσβαση σε λάθος άτομα.
Ένας partner λογαριασμός προσφέρει στο agency εποπτεία, επιτρέποντας την άμεση πρόσβαση σε στατιστικά και ρυθμίσεις. Με αυτόν τον τρόπο, η ομάδα marketing δε χάνει χρόνο σε αναζήτηση κωδικών και πολλαπλών login. Τα δεδομένα είναι συγκεντρωμένα και προστατεύονται καλύτερα και εσείς διατηρείτε τον έλεγχο των λογαριασμών σας.
Σωστή εγκατάσταση Pixel και Tags
Η τοποθέτηση ενός Pixel της Meta δεν πρέπει να είναι πρόχειρη και επιφανειακή. Όταν γίνεται σωστά, προσφέρει πληθώρα πληροφοριών για τη συμπεριφορά των χρηστών. Αυτά τα δεδομένα οδηγούν σε αποτελεσματική στόχευση, αφού επιτρέπουν τη δημιουργία custom και lookalike κοινών.
Η χρήση του Google Tag Manager διευκολύνει την προσθήκη και τη διαχείριση πολλαπλών tracking κωδίκων. Δεν χρειάζεται συνεχής τροποποίηση του κώδικα της σελίδας, τηλεφωνήματα, e-mail και συνεχή επικοινωνία μεταξύ advertising και development. Όλες οι ετικέτες (tags) διαχειρίζονται από ένα κεντρικό σημείο, μειώνοντας τα λάθη και επιταχύνοντας τη διαδικασία ενημέρωσης.
Enhanced Conversions για ακριβέστερα αποτελέσματα
Τα enhanced conversions στο Google Ads βελτιώνουν τα δεδομένα μετατροπών. Στέλνουν πιο ακριβείς πληροφορίες στη Google, βοηθώντας στη βέλτιστη στόχευση και στις αυτόματες καμπάνιες. Όταν η πλατφόρμα λαμβάνει καθαρές μετρήσεις, προσαρμόζει καλύτερα τις στρατηγικές bidding.
Με αυτόν τον τρόπο, το κόστος ανά μετατροπή μειώνεται και το κοινό γίνεται πιο συγκεκριμένο. Η επιχείρηση κατανοεί ποιο κομμάτι της διαφημιστικής δαπάνης αποδίδει πραγματικά και πού χρειάζεται βελτίωση και κυρίως: οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται στους σωστούς χρήστες.
Google Analytics 4 (GA4)
Το GA4 άλλαξε τον τρόπο που βλέπουμε τα δεδομένα. Πολύπλοκα events αντικαθιστούν τους παλιούς στόχους. Αυτό δίνει πληρέστερη εικόνα των ενεργειών των χρηστών.
Επιπλέον, το GA4 αξιοποιεί τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης για να προσφέρει insights. Εστιάζει στη διαδρομή (funnel) του χρήστη σε όλες τις συσκευές, αναγνωρίζοντας συνολικά τη σχέση του με το brand. To setup όμως πρέπει να γίνει μελετημένα. Απαιτεί σωστή παραμετροποίηση, σχεδιασμό του event tracking και των audiences.
Consent Mode v2 και προστασία δεδομένων
Οι νέοι κανονισμοί για την προστασία ιδιωτικότητας είναι αυστηροί. Το Consent Mode v2 της Google επιτρέπει τη συλλογή ανώνυμων στατιστικών, ακόμα κι όταν ένας χρήστης δεν αποδέχεται όλα τα cookies. Έτσι συνδυάζονται η συμμόρφωση με τους νόμους απορρήτου (GDPR) και η διατήρηση βασικών δεδομένων.
Αυτό είναι κρίσιμο για τις επιχειρήσεις που χρειάζονται έστω μία εικόνα της συμπεριφοράς του κοινού. Χωρίς σύγχρονα εργαλεία προστασίας απορρήτου, υπάρχει κίνδυνος να απωλέσουμε σημαντικές πληροφορίες, ή να βρεθούμε εκτεθειμένοι σε νομικές κυρώσεις.
Custom tracking για εξατομικευμένες ανάγκες
Όταν οι διαθέσιμες επιλογές δεν καλύπτουν πλήρως τις απαιτήσεις, το custom tracking έρχεται να δώσει λύση. Μέσω ειδικών ρυθμίσεων, tags και triggers, μπορούν να μετρηθούν πολύ συγκεκριμένες ενέργειες στο site. Αυτές οι πληροφορίες οδηγούν σε ουσιαστικές βελτιώσεις.
Κάθε σελίδα ή επιχείρηση έχει το δικό της μοντέλο λειτουργίας. Με το custom tracking, αποφεύγεται η λανθασμένη ερμηνεία δεδομένων. Οι καμπάνιες βελτιστοποιούνται ακριβώς πάνω στις συμπεριφορές που θέλει να προσελκύσει η επιχείρηση.
Η σημασία της ακρίβειας
Ο βασικός στόχος ενός ολοκληρωμένου setup είναι η ακρίβεια. Τα σωστά δεδομένα είναι η βάση για κάθε στρατηγική απόφαση. Χωρίς αξιόπιστο reporting, όλα γίνονται στην τύχη! Η επιχείρηση διακινδυνεύει να δαπανά χρήματα σε λάθος κανάλια, ή σε μη αποδοτικές μεθόδους.
Μόνο με διαφανή και ποιοτικά δεδομένα μπορούμε να γνωρίζουμε με βεβαιότητα τι φέρνει αποτέλεσμα. Έτσι, αποφεύγονται σπατάλες και χτίζονται ισχυρές βάσεις για την περαιτέρω εξέλιξη της καμπάνιας.
Στρατηγική βελτιστοποίηση και συνεχή updates
Το περιβάλλον του digital marketing αλλάζει ραγδαία. Πλατφόρμες, αλγόριθμοι και τεχνολογίες αναβαθμίζονται συνεχώς. Η τακτική προσαρμογή στα νέα δεδομένα είναι απαραίτητη. Όταν το setup έχει γίνει με επαγγελματισμό, η βελτίωση γίνεται γρηγορότερα.
Αντίθετα, αν οι ρυθμίσεις είναι πρόχειρες, κάθε μικρή αλλαγή απαιτεί υπερβολικό χρόνο και τεχνική εργασία. Το άρτιο setup εγγυάται ευελιξία και αξιοπιστία. Τα upgrades δεν διαταράσσουν τη λειτουργία και οι πληροφορίες που συλλέγονται παραμένουν συνεπείς.
Πώς χτίζεται η επιτυχία;
Ο ρόλος του digital setup στηρίζει όλη τη στρατηγική marketing! Είναι το θεμέλιο πάνω στο οποίο χτίζεται η επιτυχία. Με σωστή διαχείριση λογαριασμών, ακριβή tracking και συνεχή προσαρμογή, οι καμπάνιες αποδίδουν καλύτερα και το κόστος διαφήμισης μεγιστοποιεί την αξία του.
Αν επιθυμείτε ένα review του setup σας, για να διαπιστώσετε αν αποδίδει στον μέγιστο βαθμό, επικοινωνήστε μαζί μας ακολουθώντας αυτόν τον σύνδεσμο, για έναν λεπτομερή έλεγχο. Η ομάδα της GNC Web είναι σε ετοιμότητα να αξιολογήσει κάθε στοιχείο και να προτείνει βελτιώσεις. Αξιοποιήστε τη γνώση μας και δημιουργήστε μια σταθερή βάση για το επόμενο βήμα της ψηφιακής σας παρουσίας.
-Advertorial-