Digital Marketing

Η Google ανασχεδιάζει το shopping και τη διαφήμιση γύρω από εμπειρίες που βασίζονται σε AI Αgents. Στην τρίτη ετήσια επιστολή της, η Vidhya Srinivasan, VP και GM of Ads and Commerce της Google, περιέγραψε πώς η Αναζήτηση, το YouTube και οι υποδομές των Αγορών, αναδιοργανώνονται για την εποχή των Agents - όπου η AI δεν περιορίζεται στην εμφάνιση πληροφοριών, αλλά βοηθά, προτείνει και ολοκληρώνει συναλλαγές.

Η Google επαναπροσδιορίζει την "εμπορική πρόθεση" σε ολόκληρο το φάσμα της Αναζήτησης, του YouTube και των διεπαφών Τεχνητής Νοημοσύνης (AI). Οι διαφημίσεις εισχωρούν βαθύτερα σε εμπειρίες συνομιλίας, η παραγωγή δημιουργικού περιεχομένου γίνεται πλέον "AI-native", και η δυνατότητα ολοκλήρωσης αγορών ενσωματώνεται απευθείας στην Αναζήτηση.

Περισσότερα: Google: Τι να περιμένετε φέτος στη διαφήμιση και το eCommerce

Το ChatGPT της OpenAI, το πιο δημοφιλές chatbot τεχνητής νοημοσύνης στον κόσμο, ξεκίνησε να δοκιμάζει διαφημίσεις στις ΗΠΑ, σηματοδοτώντας μια σημαντική στροφή για ένα προϊόν που λειτουργούσε σε μεγάλο βαθμό χωρίς διαφημίσεις από την κυκλοφορία του το 2022.

Η δοκιμή ξεκινά για συνδεδεμένους χρήστες στις ΗΠΑ που χρησιμοποιούν το δωρεάν πακέτο της OpenAI και το νεότερο συνδρομητικό πρόγραμμα Go.

Περισσότερα: Πρεμιέρα για τις διαφημίσεις στο Chat GPT - Πως θα είναι, τί αλλάζει

Η OpenAI άρχισε να προσλαμβάνει στελέχη από τους διαφημιστικούς κλάδους της Google και της Meta, καθώς διερευνά ένα επιχειρηματικό μοντέλο υποστηριζόμενο από διαφημίσεις.

Η εταιρεία με αυτόν τον τρόπο τοποθετεί τα θεμέλια για την εισαγωγή διαφημίσεων στα προϊόντα της, καθώς αναζητά νέες πηγές εσόδων για να τροφοδοτήσει τις δαπανηρές προσπάθειες ανάπτυξής της.

Περισσότερα: Η OpenAI προετοιμάζεται εντατικά για διαφημίσεις στο Chat GPT

Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις στο SEO αυτή τη στιγμή δεν είναι η ίδια η Τεχνητή Νοημοσύνη, αλλά η ανεύθυνη παραπληροφόρηση γύρω από αυτήν! Το SEO δεν πεθαίνει, εξελίσσεται, και αυτο που πρέπει να γίνει, είναι να κατανοήσουμε πώς αλλάζει ο κλάδος και να είμαστε προσεκτικοί με το ποιον ακούμε.

Πρόσφατα, τέσσερις από τις πιο έμπιστες φωνές του SEO παγκοσμίως, η Lily Ray (VP SEO Strategy, Amsive), ο Kevin Indig (Growth Advisor, ex-Shopify), ο Steve Toth (Founder, SEONotebook) και ο Ross Hudgens (CEO, Siege Media), με πλούσια εμπειρία από κορυφαίες πλατφόρμες και agencies στις ΗΠΑ, συζήτησαν για το μέλλον της αναζήτησης, μοιραζόμενοι συγκεκριμένες τακτικές που έχουν χρησιμοποιήσει για ορατότητα σε LLMs.

Περισσότερα: 12 βασικές πρακτικές για να σας βρίσκουν στις αναζητήσεις με ΑΙ

Η ραγδαία εξέλιξη της Τεχνητής Νοημοσύνης δεν περιορίζεται πλέον στη δημιουργία κειμένου ή εικόνας, αλλά περνά σε μια νέα, δυναμική φάση: αυτή των AI Agents.

Σύμφωνα με πρόσφατη ανάλυση της Gartner, η υιοθέτηση αυτής της τεχνολογίας αναμένεται να εκτοξευθεί, με το 60% των μεγάλων εμπορικών σημάτων να βασίζεται σε αυτούς για τις καθημερινές τους λειτουργίες έως το 2028.

Περισσότερα: Δείτε πως αλλάζει το marketing εξαιτίας των αυτόνομων ΑΙ agents

Η οργανική επισκεψιμότητα σημείωσε πτώση σε ετήσια βάση (YoY) για το μεγαλύτερο μέρος του 2024, σύμφωνα με νέα έκθεση της αμερικανικής εταιρείας Conductor.

Η ανάλυση, η οποία εξέτασε δεδομένα από διάφορους κλάδους, αναδεικνύει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων σε ένα μεταβαλλόμενο ψηφιακό τοπίο.

Περισσότερα: Το AI αλλάζει τον χάρτη του SEO: Επιβίωση μόνο για τους ισχυρούς

Στέλνεις newsletters ή καμπάνιες αλλά νιώθεις ότι δεν φτάνουν εκεί που πρέπει; Η αλήθεια είναι ότι το email marketing δεν είναι μόνο θέμα ωραίου design και έξυπνων subject lines. Αν τα μηνύματα δεν καταλήγουν στο inbox, όλα τα υπόλοιπα πάνε χαμένα.

Γι’ αυτό η παράδοση (deliverability) είναι σήμερα το πιο κρίσιμο κομμάτι κάθε στρατηγικής email marketing. Παρακάτω θα δεις πρακτικές που μπορείς να εφαρμόσεις για να βελτιώσεις άμεσα τα ποσοστά παράδοσης (open rate).

Περισσότερα: Δε φτάνουν στο inbox τα email που στέλνεις; Δες πως θα το διορθώσεις

Η OpenAI άρχισε επίσημα τις δοκιμές για την εμφάνιση διαφημίσεων μέσα στο ChatGPT, σηματοδοτώντας μια ιστορική αλλαγή στο επιχειρηματικό μοντέλο της εταιρείας, η οποία μέχρι πρότινος βασιζόταν αποκλειστικά σε συνδρομές και επενδύσεις.

Σύμφωνα με αναφορές, οι διαφημίσεις εμφανίζονται ως "χορηγούμενοι σύνδεσμοι" (sponsored links) μέσα στις απαντήσεις που δίνει το chatbot. Για παράδειγμα, αν ένας χρήστης αναζητήσει προτάσεις για προϊόντα ή υπηρεσίες, το ChatGPT ενδέχεται να περιλάβει συνδέσμους από διαφημιζόμενους που σχετίζονται με το ερώτημα.

Περισσότερα: OpenAI: Επίσημη έναρξη προβολής διαφημίσεων στο Chat GPT

H Rakuten Viber προχώρησε σε συνεργασία με τη DoubleVerify, μία κορυφαία πλατφόρμα λογισμικού για την επαλήθευση της ποιότητας των media, τη βελτιστοποίηση της απόδοσης των διαφημίσεων και την απόδειξη των αποτελεσμάτων των καμπανιών.

Μέσω αυτής της συνεργασίας, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσεγγίζουν με σιγουριά πραγματικούς χρήστες στο αξιόπιστο διαφημιστικό περιβάλλον του Viber. Η συγκεκριμένη προσέγγιση στοχεύει στην προστασία της φήμης των brands και στη διασφάλιση της αποτελεσματικής αξιοποίησης των διαφημιστικών τους budgets.

Περισσότερα: Συνεργασία Rakuten Viber – DoubleVerify για βελτιστοποίηση και απόδοση στις καμπάνιες

Σύμφωνα με έρευνα του Reuters, η Meta, η μητρική εταιρεία των Facebook και Instagram, επέλεξε συνειδητά να ανέχεται την εκτεταμένη διαφημιστική απάτη που προέρχεται από την Κίνα, προκειμένου να διασφαλίσει κρίσιμα έσοδα δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Η αποκάλυψη, βασισμένη σε εσωτερικά έγγραφα της εταιρείας, θέτει σοβαρά ερωτήματα σχετικά με την ηθική στάση των κολοσσών της τεχνολογίας και την αποτελεσματικότητα των πολιτικών ασφαλείας τους.

Περισσότερα: Mega σκάνδαλο στη Meta: Ανοχή σε απάτες από την Κίνα με έσοδα δισεκατομμυρίων