Digital Marketing

Η ραγδαία εξέλιξη της Τεχνητής Νοημοσύνης δεν περιορίζεται πλέον στη δημιουργία κειμένου ή εικόνας, αλλά περνά σε μια νέα, δυναμική φάση: αυτή των AI Agents.

Σύμφωνα με πρόσφατη ανάλυση της Gartner, η υιοθέτηση αυτής της τεχνολογίας αναμένεται να εκτοξευθεί, με το 60% των μεγάλων εμπορικών σημάτων να βασίζεται σε αυτούς για τις καθημερινές τους λειτουργίες έως το 2028.

Περισσότερα: Δείτε πως αλλάζει το marketing εξαιτίας των αυτόνομων ΑΙ agents

Η οργανική επισκεψιμότητα σημείωσε πτώση σε ετήσια βάση (YoY) για το μεγαλύτερο μέρος του 2024, σύμφωνα με νέα έκθεση της αμερικανικής εταιρείας Conductor.

Η ανάλυση, η οποία εξέτασε δεδομένα από διάφορους κλάδους, αναδεικνύει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων σε ένα μεταβαλλόμενο ψηφιακό τοπίο.

Περισσότερα: Το AI αλλάζει τον χάρτη του SEO: Επιβίωση μόνο για τους ισχυρούς

Στέλνεις newsletters ή καμπάνιες αλλά νιώθεις ότι δεν φτάνουν εκεί που πρέπει; Η αλήθεια είναι ότι το email marketing δεν είναι μόνο θέμα ωραίου design και έξυπνων subject lines. Αν τα μηνύματα δεν καταλήγουν στο inbox, όλα τα υπόλοιπα πάνε χαμένα.

Γι’ αυτό η παράδοση (deliverability) είναι σήμερα το πιο κρίσιμο κομμάτι κάθε στρατηγικής email marketing. Παρακάτω θα δεις πρακτικές που μπορείς να εφαρμόσεις για να βελτιώσεις άμεσα τα ποσοστά παράδοσης (open rate).

Περισσότερα: Δε φτάνουν στο inbox τα email που στέλνεις; Δες πως θα το διορθώσεις

Η OpenAI άρχισε επίσημα τις δοκιμές για την εμφάνιση διαφημίσεων μέσα στο ChatGPT, σηματοδοτώντας μια ιστορική αλλαγή στο επιχειρηματικό μοντέλο της εταιρείας, η οποία μέχρι πρότινος βασιζόταν αποκλειστικά σε συνδρομές και επενδύσεις.

Σύμφωνα με αναφορές, οι διαφημίσεις εμφανίζονται ως "χορηγούμενοι σύνδεσμοι" (sponsored links) μέσα στις απαντήσεις που δίνει το chatbot. Για παράδειγμα, αν ένας χρήστης αναζητήσει προτάσεις για προϊόντα ή υπηρεσίες, το ChatGPT ενδέχεται να περιλάβει συνδέσμους από διαφημιζόμενους που σχετίζονται με το ερώτημα.

Περισσότερα: OpenAI: Επίσημη έναρξη προβολής διαφημίσεων στο ChatGPT

H Rakuten Viber προχώρησε σε συνεργασία με τη DoubleVerify, μία κορυφαία πλατφόρμα λογισμικού για την επαλήθευση της ποιότητας των media, τη βελτιστοποίηση της απόδοσης των διαφημίσεων και την απόδειξη των αποτελεσμάτων των καμπανιών.

Μέσω αυτής της συνεργασίας, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσεγγίζουν με σιγουριά πραγματικούς χρήστες στο αξιόπιστο διαφημιστικό περιβάλλον του Viber. Η συγκεκριμένη προσέγγιση στοχεύει στην προστασία της φήμης των brands και στη διασφάλιση της αποτελεσματικής αξιοποίησης των διαφημιστικών τους budgets.

Περισσότερα: Συνεργασία Rakuten Viber – DoubleVerify για βελτιστοποίηση και απόδοση στις καμπάνιες

Σύμφωνα με έρευνα του Reuters, η Meta, η μητρική εταιρεία των Facebook και Instagram, επέλεξε συνειδητά να ανέχεται την εκτεταμένη διαφημιστική απάτη που προέρχεται από την Κίνα, προκειμένου να διασφαλίσει κρίσιμα έσοδα δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Η αποκάλυψη, βασισμένη σε εσωτερικά έγγραφα της εταιρείας, θέτει σοβαρά ερωτήματα σχετικά με την ηθική στάση των κολοσσών της τεχνολογίας και την αποτελεσματικότητα των πολιτικών ασφαλείας τους.

Περισσότερα: Mega σκάνδαλο στη Meta: Ανοχή σε απάτες από την Κίνα με έσοδα δισεκατομμυρίων

Αναταραχή προκάλεσε δημοσίευμα του AdWeek που υποστήριζε ότι η Google σχεδιάζει να εισάγει διαφημίσεις στο Gemini AI chatbot της εντός του 2026. Ωστόσο, η εταιρεία βιάστηκε να διαψεύσει κατηγορηματικά τους ισχυρισμούς.

Σύμφωνα με το AdWeek, στελέχη της Google ενημέρωσαν σε πρόσφατες κλήσεις μεγάλους διαφημιζόμενους ότι το Gemini θα αποκτήσει δικές του διαφημιστικές θέσεις μέσα στο 2026. Αυτό θα ήταν κάτι διαφορετικό από τις διαφημίσεις που ήδη εμφανίζονται στο AI Mode, την εμπειρία αναζήτησης που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη και λειτουργεί από τον Μάρτιο.

Περισσότερα: Τελικά, θα έρθουν διαφημίσεις στο Gemini το 2026;

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της OpenAI, Sam Altman, διέταξε μια επείγουσα αναβάθμιση της ποιότητας του ChatGPT και ανέστειλε τα σχέδια διαφήμισης στην πλατφόρμα, προκειμένου να επικεντρωθεί στην ενίσχυση του πυρήνα του προϊόντος.

Σύμφωνα με εσωτερικό σημείωμα που εξασφαλίστηκε από τη Wall Street Journal και το The Information, ο Altman έστειλε ένα μήνυμα «κόκκινου συναγερμού» («code red») σε όλους τους υπαλλήλους για τη βελτίωση του ChatGPT. Η κίνηση αυτή αναμένεται να καθυστερήσει διάφορες πρωτοβουλίες της εταιρείας.

Περισσότερα: 'Κόκκινος Συναγερμός' στο ChatGPT: Παγώνουν τα πλάνα των διαφημίσεων

Η Google προχωρά σε μια σιωπηλή, αλλά σημαντική αλλαγή στις Google Ads, όσον αφορά στον τρόπο μέτρησης και αναφοράς των μετατροπών, εισάγοντας τη νέα μέτρηση «Μετατροπές με ενεργή προσφορά» (Conversions with active bidding).

Στις Google Ads αντικαθίσταται η τρέχουσα προεπιλεγμένη στήλη «Μετατροπές» (Conversions) με τη νέα στήλη «Μετατροπές με Ενεργή Προσφορά».

Περισσότερα: Google Ads: Νέος τρόπος μέτρησης και αναφοράς των μετατροπών

Περίπου εννιά μήνες από το παγκόσμιο λανσάρισμά της, η Realize κερδίζει γρήγορα όλο και περισσότερο έδαφος με τους διαφημιζόμενους. Η performance marketing πλατφόρμα της Taboola, την οποία φέρνει αποκλειστικά στην Ελλάδα η Project Agora, προσελκύει ολοένα και περισσότερο ενδιαφέρον για έναν πολύ ξεκάθαρο λόγο: η Realize φέρνει αποτελέσματα.

Η πλατφόρμα έχει σχεδιαστεί για performance σε μεγάλη κλίμακα, πέρα από το search και τα social. Aξιοποιώντας το αποκλειστικό inventory της Taboola, την τεχνολογία AI και τα first-party δεδομένα της βοηθάει τα brands να πετύχουν ουσιαστικά αποτελέσματα με αποδοτικό τρόπο.

Περισσότερα: Tα brands επιλέγουν Realize για έως και 30% καλύτερο performance