Ένα νέο πρόβλημα αρχίζει να προκαλεί σύγχυση στα εργαλεία παρακολούθησης της Google, καθώς ορισμένα αυτοματοποιημένα requests φαίνεται να λαμβάνουν αποτελέσματα διαφορετικά από εκείνα που βλέπουν οι πραγματικοί χρήστες.
Η Semrush επιβεβαίωσε ότι σε ορισμένες περιπτώσεις εμφανίζονται τα λεγόμενα “poisoned SERPs”: σελίδες αποτελεσμάτων που μοιάζουν απολύτως φυσιολογικές, αλλά περιλαμβάνουν rankings ή sites που δεν αντιστοιχούν στην πραγματική κατάταξη για τη συγκεκριμένη αναζήτηση.
Το αποτέλεσμα είναι ότι ένα εργαλείο SEO μπορεί να εμφανίσει μια ξαφνική πτώση ή άνοδο θέσεων, χωρίς να έχει συμβεί αντίστοιχη αλλαγή στην αναζήτηση που βλέπει ο χρήστης.
Η Semrush αναφέρει ότι το φαινόμενο δεν αφορά μόνο τη δική της πλατφόρμα, αλλά αποτελεί ευρύτερο πρόβλημα για providers που συλλέγουν δεδομένα από τη Google μέσω αυτοματοποιημένων requests. Η Google δεν έχει σχολιάσει δημόσια την αιτία, αν και στην αγορά του SEO συνδέεται το φαινόμενο με προσπάθειες περιορισμού της μαζικής αυτοματοποιημένης συλλογής δεδομένων, μεταξύ άλλων και για χρήση από συστήματα AI.
Πώς φαίνονται τα «πειραγμένα» αποτελέσματα
Σε ορισμένες περιπτώσεις, ολόκληρη η σελίδα εμφανίζει αποτελέσματα που δεν ταιριάζουν με την αναζήτηση. Σε άλλες, τα πρώτα αποτελέσματα φαίνονται φυσιολογικά, αλλά χαμηλότερα στη σελίδα εμφανίζονται sites που σχετίζονται μόνο επιφανειακά με κάποιον από τους όρους του query.
Ανάλυση της Nozzle σε σχεδόν 30 εκατ. SERPs δείχνει ότι από τα μέσα Σεπτεμβρίου το φαινόμενο έγινε αισθητά συχνότερο. Στα δεδομένα της, το 22,6% των SERPs που μπορούσαν να αξιολογηθούν παρουσίασε “poisoning” στην πρώτη ή τη δεύτερη σελίδα, ενώ στις 30 Σεπτεμβρίου το ποσοστό έφτασε προσωρινά στο 43,5%. Για την Ελλάδα, το αντίστοιχο ποσοστό στο συγκεκριμένο dataset ήταν 9,1%. Πρόκειται, πάντως, για στοιχεία της συγκεκριμένης πλατφόρμας και όχι για συνολική μέτρηση της Google.
Τι πρέπει να προσέχουν SEO teams και agencies
Η πρακτική συνέπεια είναι απλή: μια απότομη μεταβολή που εμφανίζεται σε ένα rank-tracking εργαλείο δεν σημαίνει απαραίτητα ότι το site έχασε πραγματικά θέσεις.
Η ίδια η Semrush συστήνει στους χρήστες να διασταυρώνουν ασυνήθιστες μεταβολές με τα δικά τους δεδομένα, κυρίως μέσω του Google Search Console, πριν καταλήξουν ότι έχει αλλάξει ουσιαστικά η απόδοση ενός site.
Η εταιρεία αναφέρει επίσης ότι έχει ήδη ενισχύσει τους ελέγχους ποιότητας και την επανασυλλογή ύποπτων αποτελεσμάτων, ώστε να περιορίζει όσο γίνεται την επίδραση του προβλήματος στα δεδομένα που εμφανίζει.
Για SEO teams και digital agencies, το βασικό μήνυμα είναι ότι τα third-party ranking tools παραμένουν χρήσιμα, αλλά οι ξαφνικές μεταβολές χρειάζονται πλέον μεγαλύτερη προσοχή και διασταύρωση πριν οδηγήσουν σε συμπεράσματα ή αλλαγές στρατηγικής.
Πηγή: Search Engine Land, Semrush, Nozzle
