Το TikTok Shop επεκτείνει σταθερά την παρουσία του στην Ευρώπη, όμως οι πωλήσεις του στις περισσότερες αγορές της ηπειρωτικής Ευρώπης παραμένουν ακόμη σχετικά περιορισμένες.
Παρά τους υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης, τα στοιχεία της ECDB δείχνουν ότι η πλατφόρμα δεν έχει καταφέρει ακόμη να αποκτήσει σημαντική εμπορική δυναμική σε μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές.
Το 2025, το TikTok Shop πραγματοποίησε συνολικό GMV περίπου 4 δισ. ευρώ στην Ευρώπη, αλλά το μεγαλύτερο μέρος αυτής της δραστηριότητας συγκεντρώθηκε σε μία μόνο αγορά, αυτή τής Βρετανίας, η οποία αντιστοιχεί περίπου στο 65% του συνολικού ευρωπαϊκού GMV της πλατφόρμας. Η διαφορά με τις μεγάλες αγορές της ηπειρωτικής Ευρώπης είναι μεγάλη.
Η Ισπανία δεύτερη, αλλά σε μεγάλη απόσταση
Η Ισπανία ήταν η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά του TikTok Shop στην Ευρώπη το 2025, με περίπου 570 εκατ. ευρώ και μερίδιο 14%.
Ακολούθησαν η Γαλλία με περίπου 360 εκατ. ευρώ, η Γερμανία με 350 εκατ. ευρώ και η Ιταλία με μόλις 150 εκατ. ευρώ. Γαλλία και Γερμανία αντιπροσώπευαν από 9% της ευρωπαϊκής δραστηριότητας της πλατφόρμας και η Ιταλία περίπου 4%.
Η σύγκριση, πάντως, χρειάζεται ένα σημαντικό context. Το TikTok Shop λειτουργεί στη Βρετανία ήδη από το 2021, ενώ στην Ισπανία ξεκίνησε στα τέλη του 2024 και σε Γαλλία, Γερμανία και Ιταλία μόλις τον Μάρτιο του 2025. Άρα, ένα μέρος της απόστασης εξηγείται και από το σημαντικό προβάδισμα χρόνου που διαθέτει η βρετανική αγορά.
Σήμερα, περισσότερες από 300.000 μικρομεσαίες επιχειρήσεις στη Βρετανία πωλούν ήδη μέσω TikTok Shop, στοιχείο που δείχνει πόσο περισσότερο έχει ωριμάσει εκεί το οικοσύστημα του social commerce.
Μεγάλη ανάπτυξη, αλλά το χάσμα παραμένει
Η ECDB προβλέπει ότι το GMV του TikTok Shop θα αυξηθεί έντονα το 2026 σε όλες τις βασικές ευρωπαϊκές αγορές, με ρυθμούς κοντά στον διπλασιασμό. Στη Βρετανία αναμένεται να πλησιάσει τα 5 δισ. ευρώ.
Το ενδιαφέρον είναι ότι παρόμοιοι ρυθμοί ανάπτυξης προβλέπονται και για τις υπόλοιπες αγορές. Αυτό σημαίνει ότι η ηπειρωτική Ευρώπη μεγαλώνει γρήγορα, αλλά προς το παρόν δεν φαίνεται να κλείνει ουσιαστικά την απόσταση από τη Βρετανία.
Η πλατφόρμα έχει πλέον παρουσία και σε Ιρλανδία, Ολλανδία, Βέλγιο, Πολωνία και Αυστρία, ενώ με το πρόγραμμα Sell Across Europe επιχειρεί να εξελιχθεί σε ένα περισσότερο πανευρωπαϊκό marketplace.
Παράλληλα, έχει ξεκινήσει πιλοτικά και η δυνατότητα cross-border πωλήσεων μεταξύ Ευρωπαϊκής Ένωσης και Βρετανίας, με ευρύτερη διάθεση προγραμματισμένη για τον Οκτώβριο.
Πηγή: Ecommerce News Europe
