Η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου (CMA) ανακοίνωσε ότι θα προχωρήσει σε δεύτερη φάση ελέγχου στις αρχές του 2026, σχετικά με τις πρακτικές της Google στην αναζήτηση με τεχνητή νοημοσύνη (AI Search) και στη διαφήμιση. Ο έλεγχος αυτός ενδέχεται να επεκταθεί στις σχέσεις της με εκδότες, καθώς και σε άλλες σχετικές επιχειρηματικές πρακτικές.
Η CMA επικεντρώνεται στο πώς η Google χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη για να διαμορφώνει τα αποτελέσματα αναζήτησης και τη θέση των διαφημίσεων, κάτι που μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τόσο τους καταναλωτές όσο και τους διαφημιζόμενους. Η ανησυχία αφορά το κατά πόσο η Google διατηρεί αθέμιτο πλεονέκτημα στην αγορά, περιορίζοντας τον ανταγωνισμό και ενδεχομένως βλάπτοντας τους εκδότες και τους διαφημιζόμενους.
Η έρευνα αυτή έρχεται σε μια περίοδο όπου η Google έχει αρχίσει να ενσωματώνει διαφημίσεις απευθείας στα AI Overviews, δηλαδή στις απαντήσεις που δημιουργεί η τεχνητή νοημοσύνη στις αναζητήσεις των χρηστών. Αυτή η αλλαγή σηματοδοτεί μια σημαντική μετατόπιση στη στρατηγική εμπορευματοποίησης της αναζήτησης, καθώς το διαφημιστικό περιεχόμενο ενσωματώνεται πλέον στον πυρήνα της εμπειρίας αναζήτησης μέσω AI.
Η CMA εξετάζει επίσης τη δυναμική μεταξύ της Google και των εκδοτών, καθώς και τον τρόπο με τον οποίο οι αλλαγές στην αναζήτηση και στη διαφήμιση με AI μπορεί να επηρεάσουν τα έσοδα και την επισκεψιμότητα προς τους ιστότοπους τρίτων. Η δεύτερη φάση της έρευνας θα μπορούσε να οδηγήσει σε περαιτέρω ρυθμιστικές παρεμβάσεις ή αλλαγές στις πρακτικές της Google στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Συνοπτικά, η Google βρίσκεται αντιμέτωπη με αυξημένο έλεγχο στο Ηνωμένο Βασίλειο σχετικά με τον τρόπο που χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη στην αναζήτηση και τη διαφήμιση, με τις ρυθμιστικές αρχές να εξετάζουν το ενδεχόμενο περιορισμού της κυριαρχίας της στην αγορά και διασφάλισης του υγιούς ανταγωνισμού.
Η εικόνα δημιουργήθηκε με χρήση πλατφόρμας ΤΝ.
