Η κυριαρχία των κινεζικών marketplaces στις online αγορές των Ευρωπαίων αποτυπώνεται με εντυπωσιακό τρόπο σε νέα στοιχεία της ECDB.
Το 2025, οι καταναλωτές στην Ευρωπαϊκή Ένωση δαπάνησαν 55,1 δισ. ευρώ σε online αγορές φυσικών προϊόντων από επιχειρήσεις εκτός ΕΕ. Από αυτά, τα 49,7 δισ. ευρώ κατευθύνθηκαν σε Temu, Shein και AliExpress, ποσό που αντιστοιχεί στο 90,2% της συνολικής δαπάνης που έφυγε εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Με άλλα λόγια, σχεδόν 9 στα 10 ευρώ που ξοδεύουν online οι Ευρωπαίοι εκτός ΕΕ καταλήγουν στις τρεις μεγάλες κινεζικές πλατφόρμες.
Το 13,1% της online δαπάνης φεύγει εκτός ΕΕ
Συνολικά, οι Ευρωπαίοι καταναλωτές δαπάνησαν περίπου 421 δισ. ευρώ online για φυσικά προϊόντα το 2025.
Το μεγαλύτερο μέρος αυτών των χρημάτων, το 86,9%, παρέμεινε σε eCommerce επιχειρήσεις που εδρεύουν εντός Ευρωπαϊκής Ένωσης. Ωστόσο, το υπόλοιπο 13,1% κατευθύνθηκε σε καταστήματα εκτός ΕΕ.
Και εκεί η κινεζική κυριαρχία είναι σχεδόν απόλυτη. Μετά το 90,2% που απορροφούν οι Temu, Shein και AliExpress, οι Ηνωμένες Πολιτείες περιορίζονται στο 4,8% της σχετικής δαπάνης και το Ηνωμένο Βασίλειο στο 4,6%.
Από 2,3% σε 13,1% μέσα σε πέντε χρόνια
Ίσως ακόμη πιο εντυπωσιακή είναι η ταχύτητα με την οποία έχει αυξηθεί το cross-border eCommerce προς αγορές εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Το 2020, μόλις 2,3% της online δαπάνης των Ευρωπαίων κατευθυνόταν σε καταστήματα εκτός ΕΕ. Μέχρι το 2025 το ποσοστό είχε φτάσει στο 13,1%, ενώ η ECDB εκτιμά ότι μέσα στο 2026 μπορεί να αυξηθεί περαιτέρω στο 15,2%.
Η τάση συμπίπτει με τη θεαματική άνοδο των κινεζικών marketplaces στην Ευρώπη. Πρόσφατα στοιχεία της ίδιας εταιρείας έδειξαν ότι η Temu έχει ήδη μπει στο Top 10 των online retailers σχεδόν σε κάθε ευρωπαϊκή αγορά και βρίσκεται ακόμη και στην πρώτη θέση σε ορισμένες χώρες.
Πολύ μικρότερη η αντίστροφη ροή
Η εικόνα είναι αρκετά διαφορετική προς την αντίθετη κατεύθυνση. Τα e-shops της Ευρωπαϊκής Ένωσης πραγματοποίησαν πωλήσεις μόλις 3,9 δισ. ευρώ σε καταναλωτές εκτός ΕΕ.
Περισσότερο από το μισό αυτού του ποσού, το 51%, προήλθε από την Ελβετία, ενώ ακολούθησαν οι Ηνωμένες Πολιτείες με 18% και το Ηνωμένο Βασίλειο με 10%.
Τα στοιχεία δείχνουν όχι μόνο την ανάπτυξη του cross-border eCommerce, αλλά και μια εντυπωσιακή συγκέντρωση της εκτός ΕΕ καταναλωτικής δαπάνης σε λίγους κινεζικούς παίκτες — εξέλιξη που εξηγεί και γιατί ο ανταγωνισμός από πλατφόρμες όπως Temu, Shein και AliExpress βρίσκεται πλέον τόσο ψηλά στην ευρωπαϊκή ατζέντα του λιανεμπορίου.
Πηγή: ecommercenews.eu
