Οι διασυνοριακές συναλλαγές αποτελούν πλέον τη βασική πηγή εσόδων για τα μεγαλύτερα marketplaces που δραστηριοποιούνται στην Ευρώπη, επιβεβαιώνοντας ότι οι ψηφιακές πλατφόρμες λειτουργούν όλο και περισσότερο ως υποδομές διεθνούς εμπορίου.

Σύμφωνα με την έβδομη έκδοση της έκθεσης Top 100 Cross-Border Marketplaces Europe της Cross-Border Commerce Europe, τα 100 μεγαλύτερα marketplaces που πωλούν στην ευρωπαϊκή αγορά αναμένεται να δημιουργήσουν το 2026 συνολικό GMV 175,8 δισ. ευρώ. Από αυτά, τα 139,8 δισ. ευρώ —ή 79,5%— προέρχονται από cross-border συναλλαγές.

Ακόμη μεγαλύτερη η συμμετοχή του cross-border το 2027

Η τάση αναμένεται να ενισχυθεί περαιτέρω. Για το 2027, η έκθεση προβλέπει ότι το συνολικό GMV των Top 100 marketplaces θα αυξηθεί κατά περίπου 8%, φτάνοντας τα 190 δισ. ευρώ.

Οι cross-border πωλήσεις εκτιμάται ότι θα αναπτυχθούν ταχύτερα, κατά 10%, στα 154 δισ. ευρώ, ανεβάζοντας το μερίδιό τους περίπου στο 81% του συνολικού GMV.

Τα στοιχεία δεν σημαίνουν ότι το 80% ολόκληρου του ευρωπαϊκού marketplace eCommerce είναι διασυνοριακό. Η συγκεκριμένη μελέτη αφορά τα 100 μεγαλύτερα cross-border marketplaces που δραστηριοποιούνται σε 28 ευρωπαϊκές χώρες, μεταξύ των οποίων το Ηνωμένο Βασίλειο, η Ελβετία και η Νορβηγία.

Amazon, Temu και AliExpress στην κορυφή

Στην πρώτη τριάδα της κατάταξης βρίσκονται Amazon, Temu και AliExpress, ενώ ακολουθούν eBay, Etsy, Vinted, OLX Group, Zalando, AbeBooks και StockX.

Η κατάταξη δεν βασίζεται μόνο στον όγκο πωλήσεων, αλλά συνυπολογίζει τις cross-border online πωλήσεις, την παρουσία στις ευρωπαϊκές αγορές, την επισκεψιμότητα και την απόδοση στις μηχανές αναζήτησης.

AI, social commerce και local fulfillment αλλάζουν το παιχνίδι

Η έκθεση επισημαίνει ότι η επόμενη φάση ανάπτυξης των marketplaces θα επηρεαστεί από τέσσερις βασικούς παράγοντες: AI-powered product discovery, social commerce, επενδύσεις σε τοπικές υποδομές fulfillment και αυξανόμενη κανονιστική πολυπλοκότητα.

Οι διεθνείς πλατφόρμες επενδύουν όλο και περισσότερο σε ευρωπαϊκές αποθήκες, τοπικούς sellers και συνεργασίες logistics, ώστε να μειώσουν τους χρόνους παράδοσης και να προσαρμοστούν στις αλλαγές στους τελωνειακούς και φορολογικούς κανόνες.

Για brands και retailers, το μήνυμα είναι σαφές: η παρουσία σε ένα marketplace δεν αφορά πλέον απλώς την πρόσβαση σε μεγαλύτερο κοινό. Αφορά την επιλογή των σωστών πλατφορμών, τη διαχείριση των product data, των logistics και της συμμόρφωσης, σε μια αγορά όπου το cross-border αποτελεί ήδη τον βασικό μηχανισμό ανάπτυξης.

Πηγή: Ecommerce News Europe