Οι ChatGPT Ads προσθέτουν νέες δυνατότητες αυτοματοποίησης, στόχευσης και μέτρησης, καθώς η διαφημιστική πλατφόρμα επεκτείνεται σε περισσότερες αγορές.
Σύμφωνα με το Search Engine Land, οι νέες λειτουργίες περιλαμβάνουν στρατηγική bidding Maximize results, επιλογή προβολής ανά πλατφόρμα και αναφορές για view-through conversions. Παράλληλα, τα ChatGPT Ads επεκτείνονται σε Βραζιλία και Μεξικό.
Η νέα στρατηγική Maximize results επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να ορίζουν τον στόχο της καμπάνιας και στη συνέχεια το σύστημα να προσαρμόζει αυτόματα τις προσφορές, ώστε να επιτευχθούν όσο το δυνατόν περισσότερα αποτελέσματα με βάση το διαθέσιμο budget. Με άλλα λόγια, η διαχείριση των bids μεταφέρεται σε μεγαλύτερο βαθμό στο αυτοματοποιημένο σύστημα της πλατφόρμας.
Επίσης, νέα δυνατότητα προστίθεται και στη στόχευση ανά πλατφόρμα. Κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέγουν σε ποια διαθέσιμα περιβάλλοντα θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους: στην εφαρμογή για iOS, στην εφαρμογή για Android ή στο Web. Αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο για επιχειρήσεις που βλέπουν διαφορετική συμπεριφορά, αξία πελάτη ή ποσοστά μετατροπής ανάμεσα σε mobile εφαρμογές και web περιβάλλον.
Τα ChatGPT Ads Manager προσθέτουν επίσης αναφορές για view-through conversions σε επίπεδο καμπάνιας, ad group και μεμονωμένης διαφήμισης. Πρόκειται για μετατροπές που καταγράφονται όταν ένας χρήστης πραγματοποιεί ενέργεια μέσα σε μία ημέρα από τη στιγμή που είδε μια επιλέξιμη διαφήμιση, χωρίς να έχει προηγηθεί κλικ που να πιστώνεται τη συγκεκριμένη μετατροπή.
Η προσθήκη αυτή μπορεί να αυξήσει τον αριθμό των μετατροπών που αποδίδονται στα ChatGPT Ads, πέρα από όσες προκύπτουν απευθείας από κλικ. Για τον λόγο αυτό, οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να διαχωρίζουν την απόδοση που προέρχεται από click-through conversions από εκείνη που βασίζεται σε view-through conversions.
Τέλος, προστίθεται διασύνδεση με το WorkMagic, ώστε οι διαφημιζόμενοι να μπορούν να βλέπουν την απόδοση των ChatGPT καμπανιών μαζί με άλλα διαφημιστικά κανάλια. Η ενσωμάτωση μπορεί επίσης να στέλνει conversion signals πίσω στην OpenAI μέσω του Conversions API.
Οι νέες λειτουργίες δείχνουν ότι τα ChatGPT Ads γίνονται πιο σύνθετα ως διαφημιστικό περιβάλλον, προσφέροντας περισσότερα εργαλεία αυτοματοποίησης, ελέγχου και μέτρησης. Ταυτόχρονα, όμως, ανοίγουν και γνωστά ερωτήματα για τους marketers, όπως πόσο αποτελεσματικά λειτουργεί το automated bidding σε σχέση με πιο ελεγχόμενες στρατηγικές και πόση από την αναφερόμενη απόδοση οφείλεται σε view-through attribution.
Πηγή: searchengineland
