Η Google ξεκίνησε να δοκιμάζει την εμφάνιση διαφημίσεων από παραδοσιακές Search campaigns μέσα στο AI Mode, το νέο περιβάλλον αναζήτησης που βασίζεται περισσότερο στην τεχνητή νοημοσύνη.
Σύμφωνα με το Search Engine Land, η δοκιμή αφορά καμπάνιες που χρησιμοποιούν exact match και phrase match keywords. Με απλά λόγια, πρόκειται για καμπάνιες στις οποίες ο διαφημιζόμενος έχει μεγαλύτερο έλεγχο στις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλει να εμφανιστεί.
Μέχρι σήμερα, η συζήτηση γύρω από τη διαφήμιση στο AI Mode συνδεόταν κυρίως με πιο αυτοματοποιημένα προϊόντα της Google, όπως το AI Max και το Performance Max. Η νέα δοκιμή δείχνει ότι η Google εξετάζει αν και οι πιο «κλασικές» Search campaigns μπορούν να αποκτήσουν παρουσία στο AI περιβάλλον της αναζήτησης.
Η δυνατότητα αυτή δεν είναι ακόμη γενικά διαθέσιμη. Σύμφωνα με την Google Ads Liaison, Ginny Marvin, πρόκειται για ένα μικρό πείραμα, στο οποίο οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανιστούν μόνο όταν το σύστημα της Google αναγνωρίζει ότι ο χρήστης έχει σαφή και άμεση πρόθεση.
Αυτό σημαίνει ότι ένας διαφημιζόμενος μπορεί, υπό προϋποθέσεις, να εμφανιστεί στο AI Mode χωρίς να χρειαστεί να μεταφέρει απαραίτητα την καμπάνια του σε πιο αυτοματοποιημένα formats. Για παράδειγμα, μια επιχείρηση που έχει ήδη καμπάνιες Search με συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά θα μπορούσε να αποκτήσει επιπλέον προβολή στο AI Mode, διατηρώντας παράλληλα πιο στενό έλεγχο στο keyword targeting.
Η Google, πάντως, συνεχίζει να τοποθετεί τα AI Max και Performance Max ως τα βασικά προϊόντα για πιο σύνθετες και συνομιλιακές αναζητήσεις. Αυτά τα formats προσφέρουν πρόσβαση και σε νεότερες μορφές διαφήμισης στο AI Mode, όπως τα Highlighted Answers. Αντίθετα, οι παραδοσιακές Search campaigns δοκιμάζονται προς το παρόν κυρίως για text ads σε αναζητήσεις με πιο ξεκάθαρη πρόθεση.
Για τους διαφημιζόμενους, το ενδιαφέρον βρίσκεται στο ότι το AI Mode δεν αντιμετωπίζεται πλέον μόνο ως νέο οργανικό περιβάλλον αναζήτησης, αλλά και ως πιθανός χώρος πληρωμένης προβολής. Αν η δοκιμή επεκταθεί, οι υπάρχουσες Search campaigns θα μπορούσαν να αποκτήσουν μεγαλύτερο reach, χωρίς οι επιχειρήσεις να εγκαταλείψουν άμεσα τις πιο ελεγχόμενες keyword-based στρατηγικές τους.
Προς το παρόν, όμως, πρόκειται για περιορισμένο test. Η Google δεν έχει ανακοινώσει πόσο ευρεία είναι η δοκιμή, ούτε αν θα εξελιχθεί σε μόνιμη λειτουργία. Για agencies, e-shops και επιχειρήσεις που επενδύουν σε Google Ads, το μήνυμα είναι σαφές: η διαφήμιση στην αναζήτηση μεταφέρεται σταδιακά και στα AI περιβάλλοντα.
