Τα γνωστά product carousels της Google έχουν σχεδόν εξαφανιστεί από τα shopping-related αποτελέσματα αναζήτησης στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο (ΕΟΧ), προκαλώντας σημαντική πτώση στην οργανική προβολή προϊόντων για τα ευρωπαϊκά e-shops. Η αλλαγή αφορά τα κράτη-μέλη της ΕΕ, καθώς και τη Νορβηγία, την Ισλανδία και το Λιχτενστάιν.
Η Google είχε ανακοινώσει την αλλαγή στο πλαίσιο της συμμόρφωσης με τον Digital Markets Act (DMA). Σύμφωνα με την ίδια, πρόκειται για παρέμβαση που επηρεάζει αισθητά την ποιότητα των αποτελεσμάτων αναζήτησης στην Ευρώπη.
Τα πρώτα δεδομένα δείχνουν ότι η επίδραση είναι μεγάλη. Η Productrise, ολλανδική πλατφόρμα ανάλυσης organic shopping, αναφέρει πτώση 90% έως 100% στην εμφάνιση των σχετικών product blocks μέσα σε λίγες ημέρες σε χώρες του ΕΟΧ. Αντίθετα, σε αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, οι ΗΠΑ και η Αυστραλία, τα ίδια formats παραμένουν ουσιαστικά αμετάβλητα.
Για τα e-shops, αυτό σημαίνει ότι ένα κομμάτι της organic Shopping visibility που είχε χτιστεί μέσω της Google μπορεί να έχει χαθεί απότομα. Η Productrise κάνει λόγο για θεμελιώδη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί η οργανική προβολή για όσους πωλούν προϊόντα online, ενώ εκτιμά ότι οι category pages μπορεί να αποκτήσουν ξανά μεγαλύτερη σημασία στο SEO.
Παράλληλα, αλλάζει και η εμπειρία του χρήστη. Αντί για τα γνώριμα product carousels και grids, οι καταναλωτές βλέπουν πλέον περισσότερο λίστες καταστημάτων και aggregators, όπως price comparison sites, και χρειάζονται περισσότερα βήματα για να φτάσουν σε shopping αποτελέσματα.
Ακόμη πιο χαρακτηριστικό είναι ότι το Shopping tab έχει αφαιρεθεί από τη βασική πλοήγηση της Google στον ΕΟΧ, ενώ δεν εμφανίζεται ούτε μέσα στο “More”. Τα Google Shopping Ads, ωστόσο, εξακολουθούν να προβάλλονται κανονικά.
Αυτό ενισχύει την αίσθηση ότι η οργανική προβολή προϊόντων πιέζεται, ενώ η πληρωμένη παρουσία διατηρείται. Για μικρότερα e-shops, η αλλαγή μπορεί να κάνει ακόμη πιο δύσκολη την απόκτηση visibility μέσω Google, ενώ μεγαλύτεροι retailers ενδέχεται να ωφεληθούν περισσότερο από direct traffic και brand recognition.
Για τους εμπόρους, το πρακτικό συμπέρασμα είναι ότι η στρατηγική SEO για προϊόντα χρειάζεται επανεξέταση. Η εξάρτηση από organic Shopping placements γίνεται πιο ριψοκίνδυνη και αυξάνεται η σημασία των category pages, των aggregators, του brand traffic και των paid καναλιών.
Πηγή: ecommercenews
