Η απήχηση της Amazon στην Ευρωπαϊκή Ένωση φαίνεται να σταθεροποιείται, καθώς ο αριθμός των χρηστών των shopping services της εταιρείας υποχώρησε ελαφρά στο πρώτο εξάμηνο του 2026.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που υπέβαλε η Amazon στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή, η εταιρεία κατέγραψε κατά μέσο όρο 193,9 εκατ. μηνιαίους ενεργούς αποδέκτες των υπηρεσιών αγορών της στην ΕΕ, έναντι 195,2 εκατ. στο δεύτερο εξάμηνο του 2025. Τα στοιχεία αφορούν τους λεγόμενους Average Monthly Active Recipients και δεν αντιστοιχούν απαραίτητα σε αγοραστές, αλλά σε χρήστες που δέχονται ή χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες αγορών της Amazon.
Η μεγαλύτερη αγορά της Amazon στην Ευρώπη παραμένει η Γερμανία, όπου η πλατφόρμα κατέγραψε 52,8 εκατ. ενεργούς αποδέκτες ανά μήνα την περίοδο Ιανουαρίου-Ιουνίου 2026. Ακολουθούν η Γαλλία με 38,8 εκατ., η Ιταλία με 38,1 εκατ. και η Ισπανία με 27,9 εκατ.. Η Ολλανδία βρίσκεται αρκετά χαμηλότερα, με 6,6 εκατ. μηνιαίους ενεργούς αποδέκτες.
Από τις πέντε αυτές αγορές, η Ολλανδία ήταν η μόνη στην οποία η απήχηση της Amazon αυξήθηκε σε σχέση με την προηγούμενη περίοδο αναφοράς, καταγράφοντας άνοδο 4%. Αντίθετα, η Γερμανία υποχώρησε κατά 1,7%, η Γαλλία κατά 4%, η Ιταλία κατά 0,1% και η Ισπανία κατά 1%.
Συνολικά στην ΕΕ, τη μεγαλύτερη αύξηση κατέγραψε η Δανία, με άνοδο 18,4%, ενώ ακολούθησαν η Σουηδία με 13,9% και η Ιρλανδία με 12,1%.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχει η περίπτωση της Ελλάδας, όπου η Amazon κατέγραψε τη μεγαλύτερη πτώση στην ΕΕ, με υποχώρηση 20,2%. Σύμφωνα με το Ecommerce News Europe, στην ελληνική αγορά ηγετική θέση κατέχει το Skroutz, γεγονός που δείχνει ότι η δυναμική των marketplaces παραμένει έντονα τοπική και διαφοροποιείται σημαντικά από χώρα σε χώρα.
Η Amazon υποβάλλει στοιχεία διαφάνειας στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή από το 2023, στο πλαίσιο του Digital Services Act. Ωστόσο, η σύγκριση των στοιχείων έχει εναρμονιστεί από πέρυσι, γεγονός που σημαίνει ότι ουσιαστικά μπορούν να συγκριθούν με ασφάλεια μόνο οι δύο πιο πρόσφατες αναφορές.
Για τα e-shops, τα στοιχεία δείχνουν ότι η Amazon παραμένει ένας τεράστιος παίκτης στην Ευρώπη, αλλά η παρουσία της δεν εξελίσσεται με τον ίδιο τρόπο σε όλες τις αγορές. Σε χώρες όπως η Γερμανία, η Γαλλία, η Ιταλία και η Ισπανία διατηρεί πολύ μεγάλη απήχηση, ενώ σε αγορές όπως η Ελλάδα ο ανταγωνισμός από τοπικά marketplaces φαίνεται να παίζει καθοριστικό ρόλο.
Πηγή: ecommercenews
