Η Black Friday επιστρέφει φέτος στις 27 Νοεμβρίου, μαζί με χιλιάδες προσφορές και μεγάλα ποσοστά έκπτωσης. Τα στοιχεία των τελευταίων ετών, όμως, δείχνουν ότι η πραγματική μείωση της τιμής είναι πολύ λιγότερο συχνή απ’ όσο μπορεί να υποδηλώνουν οι διαφημιζόμενες προσφορές.

Ανάλυση του find.gr σε 60.000 έως 100.000 προϊόντα κάθε χρόνο, από το 2023 έως το 2025, συνέκρινε την τιμή κάθε προϊόντος τη Black Friday με τη συνηθισμένη τιμή του τον Οκτώβριο. Ως πραγματική έκπτωση υπολογίστηκε τιμή τουλάχιστον 10% χαμηλότερη.

Το βασικό εύρημα είναι εντυπωσιακό: κάθε χρονιά λιγότερο από 1 στα 6 προϊόντα ήταν τουλάχιστον 10% φθηνότερο τη Black Friday σε σχέση με τον Οκτώβριο.

Αντίθετα, από 1 στα 5 έως περίπου 3 στα 10 προϊόντα ήταν ακριβότερα, ενώ ακόμη και όταν υπήρχε πραγματική έκπτωση, αυτή ήταν συνήθως περιορισμένη. Περίπου 6 στις 10 πραγματικές μειώσεις τιμών κινούνταν μεταξύ 10% και 20%.

Η ανάλυση αφορά κυρίως μικρά και μεσαία ηλεκτρονικά καταστήματα και όχι τις μεγάλες αλυσίδες, επομένως δεν αποτυπώνει το σύνολο της ελληνικής αγοράς. Αξίζει, πάντως, να σημειωθεί ότι τα μικρά και μεσαία ηλεκτρονικά καταστήματα ανταγωνίζονται στην τιμή όλο τον χρόνο και συχνά έχουν ήδη χαμηλές τιμές πριν από τη Black Friday. 

Όταν η «έκπτωση» προκύπτει μετά από αύξηση

Ξεχωριστό ενδιαφέρον παρουσιάζουν οι περιπτώσεις όπου η τιμή αυξάνεται πριν από τη Black Friday και στη συνέχεια μειώνεται.

Για παράδειγμα, ένα προϊόν μπορεί να πωλείται 100 ευρώ τον Οκτώβριο, να ανέβει στα 115 ευρώ μέσα στον Νοέμβριο και τη Black Friday να εμφανίζεται στα 99 ευρώ με ένδειξη έκπτωσης 14%. Για τον καταναλωτή, όμως, η πραγματική διαφορά σε σχέση με την προηγούμενη κανονική τιμή είναι μόλις 1 ευρώ. Aνάλογη εικόνα εμφανίστηκε σε περίπου 1 στα 15 έως 1 στα 18 προϊόντα κάθε χρονιά.

Ο Ιανουάριος συχνά αποδεικνύεται καλύτερος

Ενδιαφέρον είναι και το αποτέλεσμα της σύγκρισης με τις χειμερινές εκπτώσεις. Και τις τρεις χρονιές που εξετάστηκαν, τον Ιανουάριο περισσότερα προϊόντα ήταν τουλάχιστον 10% φθηνότερα από την τιμή του Οκτωβρίου απ’ ό,τι τη Black Friday. Το ποσοστό έφτανε το 16%-18% τον Ιανουάριο, έναντι 12%-14% τη Black Friday.

Τα στοιχεία δείχνουν επομένως ότι ένα μεγάλο ποσοστό έκπτωσης δεν αποτελεί από μόνο του ένδειξη καλής προσφοράς. Η σύγκριση με το ιστορικό της πραγματικής τιμής του προϊόντος παραμένει ο ασφαλέστερος τρόπος για να διαπιστώσει ο καταναλωτής αν η προσφορά είναι ουσιαστική.

Η πλήρης ανάλυση και η μεθοδολογία του find.gr είναι διαθέσιμες εδώ.