H Rakuten Viber προχώρησε σε συνεργασία με τη DoubleVerify, μία κορυφαία πλατφόρμα λογισμικού για την επαλήθευση της ποιότητας των media, τη βελτιστοποίηση της απόδοσης των διαφημίσεων και την απόδειξη των αποτελεσμάτων των καμπανιών.
Μέσω αυτής της συνεργασίας, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσεγγίζουν με σιγουριά πραγματικούς χρήστες στο αξιόπιστο διαφημιστικό περιβάλλον του Viber. Η συγκεκριμένη προσέγγιση στοχεύει στην προστασία της φήμης των brands και στη διασφάλιση της αποτελεσματικής αξιοποίησης των διαφημιστικών τους budgets.
Δεκάδες χιλιάδες brands παγκοσμίως χρησιμοποιούν ήδη το Viber για να προσεγγίσουν το ιδιαίτερα ενεργό κοινό του μέσω διαφημίσεων. Η τεχνολογία της DoubleVerify βοηθά τους διαφημιζόμενους να παρακολουθούν πού προβάλλονται οι διαφημίσεις τους, να μετρούν τη δυνατότητα προβολής (viewability) και να αποκτούν μεγαλύτερη διαφάνεια στις καμπάνιες τους, ώστε να προσεγγίζουν το σωστό κοινό και να επιτυγχάνουν ουσιαστικά αποτελέσματα.
Οι διαφημιζόμενοι που «τρέχουν» καμπάνιες μέσω Viber θα μπορούν πλέον να:
- Μετρούν την καταλληλότητα του περιβάλλοντος (brand suitability) και να ευθυγραμμίζουν τις διαφημίσεις τους με το κατάλληλο περιεχόμενο
- Παρακολουθούν τη δυνατότητα προβολής και να φιλτράρουν μη έγκυρη επισκεψιμότητα
- Παρακολουθούν τον αντίκτυπο, να μετρούν τα αποτελέσματα και να βελτιστοποιούν τις καμπάνιες τους με αναλυτικά δεδομένα για την ποιότητα και την απόδοση των media
Η πρόσφατη έρευνα από το DV Fraud Lab αποκάλυψε ότι η γενική επισκεψιμότητα μη έγκυρων διαφημίσεων που δημιουργείται από bots έχει αυξηθεί κατά 86%. Την ίδια στιγμή, 6 στους 10 διαφημιζόμενους δηλώνουν ότι η βασική τους ανησυχία αφορά το πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους και το περιβάλλον στο οποίο προβάλλονται.
Για να αντιμετωπιστούν αυτές οι ανησυχίες, το Viber προσφέρει πλέον στα brands πρόσθετη σιγουριά ότι οι καμπάνιες τους προβάλλονται σε ένα κατάλληλο περιβάλλον, γεγονός που αποτελεί ένα σημαντικό βήμα για τον διαφημιστικό κλάδο.
