Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έδωσε το πράσινο φως για την εξαγορά της CECONOMY, μητρικής των MediaMarkt, MediaWorld και Saturn, από την κινεζική JD.com, επιβάλλοντας όμως συγκεκριμένους όρους για την προστασία του ανταγωνισμού στην ευρωπαϊκή αγορά.
Η συμφωνία αποτελεί σημαντικό βήμα στη διεθνή επέκταση της JD.com, καθώς μέσω της CECONOMY αποκτά πρόσβαση σε ένα εκτεταμένο δίκτυο φυσικών καταστημάτων και eCommerce δραστηριοτήτων στην Ευρώπη. Η γερμανική εταιρεία, που δραστηριοποιείται κυρίως στα ηλεκτρονικά και τις οικιακές συσκευές, είχε έσοδα περίπου 22,4 δισ. ευρώ στο τελευταίο οικονομικό έτος.
Η Κομισιόν, ωστόσο, δεν ενέκρινε τη συμφωνία χωρίς επιφυλάξεις. Κατά την έρευνά της, διαπίστωσε ότι η JD.com είχε λάβει στην Κίνα προνομιακή χρηματοδότηση, φορολογικά κίνητρα και επιχορηγήσεις, οι οποίες συνέβαλαν στην ανάπτυξη των logistics και των τεχνολογικών υποδομών της.
Φόβοι για αθέμιτο πλεονέκτημα
Οι Βρυξέλλες εξέφρασαν ανησυχίες ότι οι συγκεκριμένες ενισχύσεις θα μπορούσαν να προσφέρουν στο νέο σχήμα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στην ευρωπαϊκή αγορά, επιτρέποντας μεταξύ άλλων τη χρηματοδότηση δραστηριοτήτων και την εφαρμογή επιθετικής τιμολογιακής πολιτικής.
Οι συναλλαγές μεταξύ των δύο εταιρειών, συμπεριλαμβανομένης της χρηματοδότησης προς τη CECONOMY, θα πρέπει να πραγματοποιούνται με όρους αγοράς. Παράλληλα, η JD.com θα πρέπει να προσφέρει σε τρίτους retailers υπηρεσίες αποθήκευσης, logistics και τεχνολογίας με τους ίδιους όρους που θα τις παρέχει στη CECONOMY.
Οι δεσμεύσεις θα ισχύουν για δέκα χρόνια, ενώ η εφαρμογή τους θα παρακολουθείται από ανεξάρτητο διαχειριστή υπό την εποπτεία της Ευρωπαϊκής Επιτροπής.
Ισχυρότερο αποτύπωμα της JD.com στην Ευρώπη
Η εξαγορά δίνει στην JD.com κάτι περισσότερο από μια ακόμη παρουσία στο ευρωπαϊκό eCommerce. Μέσω της CECONOMY αποκτά άμεση πρόσβαση σε ένα μεγάλο omnichannel δίκτυο, που συνδυάζει φυσικό retail, online πωλήσεις, logistics και ισχυρά ευρωπαϊκά brands.
Ταυτόχρονα, οι όροι που επέβαλε η Κομισιόν δείχνουν ότι η επέκταση κινεζικών ομίλων στην ευρωπαϊκή αγορά θα εξετάζεται όλο και περισσότερο όχι μόνο από πλευράς ανταγωνισμού, αλλά και σε σχέση με κρατικές ενισχύσεις που μπορεί να επηρεάζουν τους όρους του παιχνιδιού στην ενιαία αγορά.
Πηγή: ecommercenews
