Οι δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις στην Ευρώπη αυξήθηκαν κατά 10,5% το περασμένο έτος σε σύγκριση με το 2024. Το συνολικό ποσό ανήλθε στα 131,1 δισ. ευρώ. Το retail media κατέγραψε ισχυρότερη άνοδο, της τάξης του 16,7%, με τη συνολική διαφημιστική δαπάνη στην αγορά να φτάνει τα 13,3 δισ. ευρώ.
Τα στοιχεία προέρχονται από την τελευταία έκθεση της iab Europe. Η μελέτη καλύπτει 30 ευρωπαϊκές αγορές και επιχειρεί να προσφέρει μια εικόνα για τις τάσεις ανάπτυξης ανά κανάλι, μορφή και αγορά όσον αφορά τις επενδύσεις στην ψηφιακή διαφήμιση στην Ευρώπη.
Σύμφωνα με την έκθεση, και οι 30 αγορές που εξετάστηκαν κατέγραψαν ανάπτυξη το 2025. Προηγούμενες έρευνες είχαν ήδη αναφέρει ότι οι δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις είναι πιθανό να συνεχίσουν να αυξάνονται.
Φαίνεται ότι η ανάπτυξη της αγοράς ψηφιακής διαφήμισης εξομαλύνθηκε το περασμένο έτος, παραμένοντας οριακά κάτω από τον μακροπρόθεσμο μέσο όρο της προ πανδημίας περιόδου. Η ανάπτυξη κατά 10,5% είναι ελαφρώς χαμηλότερη από εκείνη που καταγράφηκε μεταξύ 2023 και 2024, όταν η αγορά αυξήθηκε κατά 16%. Το 2021, η αγορά είχε σημειώσει κορύφωση, με ανάπτυξη 30,5% σε σύγκριση με το 2020.
Το retail media αναπτύσσεται ταχύτερα από την αγορά
Εξετάζοντας τις διαφορετικές μορφές διαφήμισης, γίνεται σαφές ότι το βίντεο και το retail media ήταν οι ταχύτερα αναπτυσσόμενες κατηγορίες το περασμένο έτος. Η συνολική διαφημιστική δαπάνη για βίντεο αυξήθηκε κατά 19,6%, φτάνοντας τα 34 δισ. ευρώ. Για πρώτη φορά, το βίντεο αντιπροσωπεύει περισσότερο από το ήμισυ του συνόλου των επενδύσεων σε display διαφήμιση στην Ευρώπη.
Η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυξήθηκε κατά 19,2% και έφτασε τα 35,5 δισ. ευρώ. Η ανάπτυξη αυτή καθοδηγήθηκε από το social video, το οποίο αποτέλεσε την ταχύτερα αναπτυσσόμενη μορφή, με άνοδο 25,7%.
Το 2025, το retail media έφτασε συνολικά τα 13,3 δισ. ευρώ. Είναι η πρώτη φορά που η συγκεκριμένη αγορά ξεπερνά το όριο του 10% της συνολικής δαπάνης για ψηφιακή διαφήμιση στην Ευρώπη. Αυτό σημαίνει ότι οι επενδύσεις σε διαφημίσεις σε ιστοσελίδες ηλεκτρονικών καταστημάτων, εφαρμογές αγορών ή πλατφόρμες καταλαμβάνουν πλέον μεγαλύτερο μερίδιο της συνολικής ψηφιακής διαφημιστικής αγοράς.
Το Ηνωμένο Βασίλειο είναι η μεγαλύτερη αγορά ψηφιακής διαφήμισης
Εξετάζοντας το σύνολο των δαπανών για ψηφιακή διαφήμιση στις 30 αγορές, γίνεται σαφές ότι το Ηνωμένο Βασίλειο είναι μακράν η μεγαλύτερη αγορά. Οι διαφημιζόμενοι στη χώρα δαπάνησαν 46,9 δισ. ευρώ για ψηφιακές διαφημίσεις.
Ακολουθούν, πολύ πίσω, η Γερμανία, με 21,6 δισ. ευρώ, και η Γαλλία, με 12,7 δισ. ευρώ. Οι τρεις αυτές αγορές συνεισφέρουν συνολικά το 62% της ευρωπαϊκής αγοράς.
Όσον αφορά στην Ελλάδα, τα στοιχεία του iab Europe την κατατάσσουν στην 21η θέση, με μέγεθος αγοράς 401 εκατομμύρια ευρώ.
Πηγή: ecommercenews
