Η Temu έχει καταφέρει μέσα σε μόλις λίγα χρόνια να αποκτήσει ισχυρή θέση στο ευρωπαϊκό ηλεκτρονικό εμπόριο, μπαίνοντας πλέον στο Top 10 των online retailers σχεδόν σε κάθε ευρωπαϊκή χώρα.

Σύμφωνα με στοιχεία της ECDB για το 2025, η πλατφόρμα της PDD Holdings κατέλαβε την 1η θέση σε τέσσερις ευρωπαϊκές αγορές: Κροατία, Φινλανδία, Ουγγαρία και Σλοβενία.

Κοινό χαρακτηριστικό και των τεσσάρων χωρών είναι ότι δεν διαθέτουν τοπικό Amazon storefront ή κάποιο ιδιαίτερα ισχυρό εγχώριο marketplace, όπως το Allegro στην Πολωνία ή το Bol στην Ολλανδία και το Βέλγιο. Αυτό φαίνεται να έχει βοηθήσει την Temu να ανέβει ταχύτερα στην κορυφή, ιδιαίτερα σε αγορές όπου οι καταναλωτές είναι ήδη εξοικειωμένοι με αγορές από ξένα ηλεκτρονικά καταστήματα.

Ισχυρή παρουσία και στην Ελλάδα

Η Temu βρίσκεται επίσης στη 2η θέση σε οκτώ ευρωπαϊκές χώρες: Αυστρία, Βουλγαρία, Τσεχία, Γαλλία, Ελλάδα, Νορβηγία, Πορτογαλία και Σλοβακία.

Η παρουσία της στη δεύτερη θέση της ελληνικής αγοράς είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτη, αν αναλογιστεί κανείς ότι η Temu ξεκίνησε τη δραστηριότητά της στην Ευρώπη μόλις το 2023.

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η Γαλλία, όπου η Temu έχει καταφέρει να ανέβει στη δεύτερη θέση παρά την ισχυρή παρουσία της Amazon και τον έντονο ανταγωνισμό από τοπικούς retailers.

Σύμφωνα με την ECDB, το βασικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της Temu βρίσκεται στον συνδυασμό χαμηλών τιμών και πολύ μεγάλης ποικιλίας προϊόντων.

Νέο περιβάλλον για τα κινεζικά marketplaces

Τα στοιχεία αφορούν το 2025 και, επομένως, δεν αποτυπώνουν ακόμη τον αντίκτυπο των νέων ευρωπαϊκών μέτρων στις εισαγωγές προϊόντων χαμηλής αξίας.

Από την 1η Ιουλίου 2026, η ΕΕ έχει επιβάλει προσωρινό δασμό 3 ευρώ ανά κατηγορία προϊόντος σε δέματα αξίας έως 150 ευρώ, ενώ μέχρι την 1η Νοεμβρίου αναμένεται και νέο handling fee στο πλαίσιο της τελωνειακής μεταρρύθμισης.

Η Temu, πάντως, έχει ήδη αρχίσει να προσαρμόζει το μοντέλο της. Επεκτείνει τις αποθήκες της στην Ευρώπη, εντάσσει περισσότερους τοπικούς sellers και δημιουργεί νέες συνεργασίες με εταιρείες logistics. Μακροπρόθεσμα, στόχος της είναι το 80% των ευρωπαϊκών παραγγελιών να αποστέλλεται από τοπικές αποθήκες.

Η εικόνα που διαμορφώνεται δείχνει ότι η Temu δεν αποτελεί πλέον έναν περιφερειακό παίκτη χαμηλού κόστους, αλλά έναν από τους σημαντικότερους ανταγωνιστές στα ευρωπαϊκά marketplaces — και σε αρκετές αγορές βρίσκεται ήδη στην κορυφή.

Πηγή: Ecommerce News